凈水、熱水器市場筑底反彈 生態(tài)重構(gòu)對沖存量周期瓶頸
4月12日,由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo),中國家電網(wǎng)主辦的“智美鮮活·JIE凈所能 2023中國家庭全屋用水行業(yè)論壇”在北京舉行,來自安利、安吉爾、卡薩帝、COLMO、海爾、美的、華帝、林內(nèi)、濱特爾、萬和、萬家樂等在內(nèi)的熱水器和凈水家電企業(yè)與品牌代表出席了會議;同時,來自京東家電、奧維云網(wǎng)等相關(guān)渠道與機(jī)構(gòu)平臺的代表也一同進(jìn)行了分享。
徐東生
中國家用電器協(xié)會 副理事長
從產(chǎn)品創(chuàng)新層面而言,健康、舒適、智能、綠色低碳等是熱水和凈水行業(yè)一以貫之的升級路線,今年我們在熱水器市場看到不少主打大水量、健康礦化水、小體積、智能定制洗等功能的新品;而在凈水市場,同樣涌現(xiàn)出一批主打大通量、低水耗、保留礦物質(zhì),以及凈水加熱一體的新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品受到了消費(fèi)者青睞。除了這些傳統(tǒng)用水場景,伴隨著家庭用水場景的延伸和消費(fèi)升級,需要綜合考慮全屋各個場景的用水,從凈水、軟水、自來水、生活熱水、飲用熱水多個維度來滿足消費(fèi)需求。另外綠色發(fā)展的發(fā)展導(dǎo)向,國家對節(jié)水節(jié)能要求也將越來越高,將從另外一個維度影響產(chǎn)品的發(fā)展方向。未來隨著熱水和凈水技術(shù)的提升,用戶將享受到更多高品質(zhì)用水體驗(yàn)。
趙梅梅
奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理
融合之風(fēng),迎復(fù)蘇暖流
水家電產(chǎn)品正在不遺余力的迎合消費(fèi)大升級時代。具體而言,熱水器主要圍繞提升體驗(yàn)、綠色環(huán)保以及智能化方向迭代和升級。如現(xiàn)在市面上速熱、大水量、恒溫、零冷水、靜音的產(chǎn)品層出不窮,一級能效冷凝式的壁掛爐以及智能語音控制產(chǎn)品占比不斷提升,帶給了用戶更多更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。除此之外,企業(yè)開始從單一的產(chǎn)品型銷售,向產(chǎn)品功能集成和解決方案角度轉(zhuǎn)變。如,熱水器集成了軟水、護(hù)膚等功能,讓消費(fèi)者有更好的潔凈、養(yǎng)膚、護(hù)膚的體驗(yàn)。
劉勇
中國科學(xué)院國家空間科學(xué)中心研究員、博士生導(dǎo)師、中國航天科普大使
空間站上的凈水過程
一位航天員每天的飲水量約為3升,180天駐軌期間3位宇航員至少需要1.5噸水,但太空運(yùn)力是昂貴的,因而以尿液循環(huán)為主的水循環(huán)系統(tǒng)成為空間站上生命保障不可或缺的存在。我國天宮空間站的水循環(huán)系統(tǒng)主要由小便回收系統(tǒng)和水處理器系統(tǒng)組成,小便回收器通過蒸汽加壓分流的方式從宇航員尿液中提取水源,然后經(jīng)過水處理器進(jìn)行RO膜過濾、脫鹽、活性炭吸附等深度凈化,最終達(dá)到歐洲一類飲用水標(biāo)準(zhǔn)。
馬瑞晨
京東家電凈飲水負(fù)責(zé)人
用戶新需求,凈水新機(jī)會
京東家電今年將延續(xù)加熱凈水產(chǎn)品的趨勢推動,以線上引流疊加線下觸點(diǎn)的全渠道模式,來提升消費(fèi)者對此類產(chǎn)品的認(rèn)知度。據(jù)京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年京東在線上對該趨勢品類已投入超千萬廣告費(fèi),同時通過優(yōu)先露出加熱產(chǎn)品、優(yōu)化搜索結(jié)果頁、突出加熱凈水器標(biāo)簽、在加熱凈水器上市首發(fā)期間,優(yōu)先支持平臺資源的方式,給此類產(chǎn)品最大化流量曝光,加速產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。
趙凱
安吉爾集團(tuán)副總裁
科技創(chuàng)新為發(fā)展賦能
2022年安吉爾推出一系列全屋凈水產(chǎn)品,X-Tech系列高端全屋凈水,開始從單一到全場景的全面覆蓋。X-Tech系列產(chǎn)品是安吉爾非常重要的系列,標(biāo)志安吉爾走向了“全屋凈化”。這一系列產(chǎn)品不光是外觀造型,里面每一個產(chǎn)品都是安吉爾新技術(shù)的積累。比如,碟片式前置過濾器是安吉爾的專利技術(shù);中央凈水機(jī)使用了濾芯,過濾精度、除余氯的能力非常優(yōu)異;軟水機(jī)通過使用專利的八爪布水器提升了使用壽命;末端凈水以及管線凈水機(jī)都有非常創(chuàng)新的技術(shù)。
鄭躍東
美的凈水器創(chuàng)新研究經(jīng)理
美好生活,從凈享好水開始
美的魔方臺凈,來源于魔方的多變。在小體積里集成多種功能,滿足多種場景的用水需求,還能夠盡量給消費(fèi)者多一些驚喜,如APP的更新迭代,通過數(shù)據(jù)帶來人性化的交流。此外,陶氏膜與水動力旋凈系統(tǒng),兩者匹配能夠達(dá)到5年長效壽命,讓用戶減少額外投入。它還是行業(yè)唯一一款凈出冷水、又出熱水、又帶過濾的純水機(jī),為年輕人的體驗(yàn)升級提供小驚喜。
王俊杰
京東家電熱水品類KA負(fù)責(zé)人
趨勢領(lǐng)航,結(jié)構(gòu)突破
針對銷售市場的變化,京東家電為滿足消費(fèi)者需求,提升消費(fèi)者幸福感,在電熱水器品類上,將超薄雙膽扁桶作為主推產(chǎn)品,它在滿足用戶對顏值需求的同時,也更能滿足中國家庭對衛(wèi)浴空間的需求,在多樣化的使用場景上帶給用戶更好地體驗(yàn);在燃?xì)鉄崴髌奉惿?,京東家電將零冷水和一級靜音作為主推趨勢方向,以解決用戶在使用前熱水等待時間過長、和使用中噪音過大等問題。
1、2023一季度已過,您對市場感受如何,對全年有哪些預(yù)判?
2、健康和智能是家庭全屋用水產(chǎn)品升級的方向,您怎么看?
3、有哪些針對消費(fèi)者的促銷計(jì)劃可以提前透露一下嗎?
4、用三個關(guān)鍵字表達(dá)今年品牌在凈水、熱水器以及全屋用水方面的目標(biāo)與方向。[查看詳情]
楊春濤
海爾熱水器凈水產(chǎn)業(yè)超前企劃總監(jiān)
從前置、中央凈、中央軟、熱水器、太陽能熱泵、廚上機(jī)、臺下機(jī)等,海爾在打造智能化平臺,提供舒適基礎(chǔ)上得到更多健康的體現(xiàn)。
溫旭光
美的熱水器產(chǎn)品管理用戶運(yùn)營經(jīng)理
美的今年聚焦在“突破”,產(chǎn)品創(chuàng)新是現(xiàn)在和未來持續(xù)突破的關(guān)鍵點(diǎn)。
薛曉斌
林內(nèi)營業(yè)本部營銷部部長
今年是林內(nèi)集團(tuán)成立103周年,也是上海林內(nèi)成立30周年,林內(nèi)將在產(chǎn)品、市場兩方面做足功夫,滿足各類細(xì)分市場需求。
姚永
華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)
智能化和健康是做水的品類持續(xù)永恒追求的點(diǎn)。凈水以及所有品類,華帝會堅(jiān)持“好用、好看、好清潔”的理念。