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冰箱市場“熱力值”顯現(xiàn) 以舊換新激活未來存量空間

5月24日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的“「煥新正當(dāng)時」不將‘舊’ AI·鮮·美——2024中國冰箱行業(yè)高峰論壇”如期而至。會上，博世家電、卡薩帝、COLMO、新飛、海爾、海信、奧馬、康佳、LIBRA萊博睿、美的、容聲、西門子家電、TCL、東芝、萬寶等代表性冰箱品牌，論壇渠道合作伙伴...[全文]

2024中國冰箱行業(yè)高峰論壇速記實錄

王雷

中國家用電器協(xié)會秘書長

今年以來，隨著國務(wù)院《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》的發(fā)布實施，新一輪規(guī)模浩大、涉及面廣的設(shè)備更新和以舊換新行動正在全國各地鋪開。這一輪的換新政策重點是“換”：一是如何把舊的換下來，在廢舊家電最后一公里的問題，政策各個相關(guān)方在發(fā)力;二是怎樣換成新的，政策旨在提升煥新的動力?？梢哉f以舊換新政策是國家經(jīng)濟發(fā)展的需要，是以政策拉動市場，突破發(fā)展中的不平衡問題，比如說長期以來廢舊家電回收中涉及到各個環(huán)節(jié)存在的問題。如果大量廢舊家電沒有得到適當(dāng)?shù)奶幚?，那會帶來很大的問題。[詳情]

《中國冰箱市場保有量與換新量測算報告》解讀

保有量的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是什么?剩下的產(chǎn)品是什么？結(jié)構(gòu)是怎樣的？從存量市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布來看，分4個維度。首先是制冷方式，以制冷方式劃分，直冷、風(fēng)冷冰箱占比分別為54.97%、45.03%。如果按變頻和定頻來說，定頻占存量市場的將近七成。然后以冰箱門數(shù)統(tǒng)計，可以看到整個產(chǎn)品單門、兩門、三門超過60%。然后賣得好的，法四、法五在5.1億臺冰箱保有量里面占比并不高。[詳情]

呂盛華

中國家電網(wǎng)總編

王宏吉

GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理

品質(zhì)升級換新引領(lǐng)

從Q1市場的冰箱增長來看，無論是零售量和零售額都實現(xiàn)小幅度增長，零售量同比增長5.7%，零售額同比增長3.7%，達(dá)到了200多億的規(guī)模。從一季度釋放出來的冰箱行業(yè)的信號來看仍然是低級的。但是從市場級別和渠道類型來看，分化也是非常大的。那么在一二級市場中，其實面臨著房地產(chǎn)的沖擊比較明顯的，所以整個市場負(fù)增長的壓力非常大。三、四線市場相對較好，尤其是有小幅度的增長。渠道里面更加明顯，傳統(tǒng)的下沉渠道包括線下傳統(tǒng)賣場增長壓力大。包括之前增長比較高的綜合電商，在一季度僅僅實現(xiàn)了個位數(shù)的增長。[詳情]

1)從數(shù)據(jù)來看，一季度冰箱市場增速良好，各位冰箱品牌在市場端的表現(xiàn)是否和市場大盤一致？冰箱市場在以舊換新的大背景下全年預(yù)計會出現(xiàn)哪些層面的變化？

2)今年冰箱會的主題提到了“AI?鮮?美”。AI無論在家電行業(yè)還是其他領(lǐng)域，都是被廣泛熱議的技術(shù)現(xiàn)象，從今年的趨勢看，AI技術(shù)對于冰箱產(chǎn)品的創(chuàng)新和提升消費體驗上體現(xiàn)在哪些方面？

3)前段時間北京車展因為雷軍、周鴻祎以及其他車企CEO的現(xiàn)身引發(fā)了很多輿論，有人很欣賞這種車企大佬互相站臺的做法，有人覺得“車展成了雷軍和周鴻祎的行為藝術(shù)展，是汽車行業(yè)巨大的悲哀”，也有人說“汽車行業(yè)卷技術(shù)、卷智能、卷價格后又開始卷CEO”，對汽車行業(yè)的這些現(xiàn)象大家如何看？給我們冰箱行業(yè)帶來哪些思考？[詳情]

石偉博西家電制冷產(chǎn)品事業(yè)部西門子家電市場營銷總監(jiān)

博西家電一直以來是以產(chǎn)品創(chuàng)新和本土化定制不斷向中國家電市場輸送前沿科技產(chǎn)品，另一方面，在綠色節(jié)能可持續(xù)發(fā)展方面也不斷革新技術(shù)，讓消費者實實在在的享受到綠色智能，健康保鮮的品質(zhì)好產(chǎn)品。

吳國章海爾智能冰箱企劃總監(jiān)

面對以舊換新機遇，海爾冰箱也有提前布局：一方面，全球首創(chuàng)了全空間智慧保鮮艙，通過AI智慧保鮮、AI智慧存儲、AI智慧交互開啟用戶的智慧儲鮮生活;另一方面，594專業(yè)超薄零嵌產(chǎn)品不斷上新，引領(lǐng)嵌入式廚居生活。

彭靜海南信興電器營銷總監(jiān)

結(jié)合海南省商務(wù)廳以舊換新政策，針對冰箱品類，信興電器今年將重點推廣平嵌類以及更高端節(jié)能的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品。在當(dāng)?shù)氐穆鋵?，將通過收舊和換新兩條線并行，來確保循環(huán)經(jīng)濟的打通，撬動存量市場煥新。

1)去年冰箱會探討了嵌入式冰箱的趨勢和市場表現(xiàn)，而今年以來我們發(fā)現(xiàn)消費者對于平嵌、零嵌、全嵌等各種嵌入式概念非常模糊，對于如何選擇嵌入式冰箱也十分困惑。針對這些問題，我們廠商有哪些舉措來提升用戶選購嵌入式冰箱的體驗？

2)近幾年露營、飯搭子、文旅等戶外生活非常流行，也讓能滿足戶外生活場景下的家電異軍突起，冰箱是否能契合這樣的場景而找到增長空間？冰箱在場景探索上還有哪些空間可挖掘，各位有什么見解和經(jīng)驗分享？

3)近期營銷界的紅人江南春提出了《品牌反內(nèi)卷七不原則》，不要再抓紅利了，不要再做加法了，不要再向領(lǐng)導(dǎo)品牌學(xué)習(xí)了，不要再講產(chǎn)品了，不要再找消費者了，不要再想出奇制勝了，不要再專注種草了。在座的來自不同品牌的嘉賓，如何看待這個品牌營銷七不原則，我們冰箱品牌的營銷是否也要七不原則？[詳情]

王喆美的冰箱保鮮實驗室負(fù)責(zé)人

美的冰箱從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能設(shè)計到安裝的便利性等全流程來提升消費者嵌入式冰箱的選購體驗。

李佩軒康佳白電?？诜止究偨?jīng)理

嵌入式是具有長期增長潛力的一個細(xì)分品類，只有最終回歸到服務(wù)上來把全流程服務(wù)做好，才能把平嵌、零嵌、全嵌等的產(chǎn)品更好推到市場，讓廣大用戶接受。

張文濤TCL白家電BU全球產(chǎn)品管理中心總監(jiān)

目前TCL通過三個方面的提升，普及消費者對嵌入式冰箱的理解，一是針對不同嵌入式的需求場景，加強線上客服的培訓(xùn)及創(chuàng)建信的細(xì)化，引導(dǎo)消費者選擇合適的嵌入產(chǎn)品。二是對于線下導(dǎo)購及經(jīng)銷商的培訓(xùn)以及終端的成列，讓消費者更加了解嵌入式產(chǎn)品。三是站內(nèi)站外的推廣傳播，普及嵌入式冰箱認(rèn)知。

許結(jié)紅星美凱龍運營管理部總監(jiān)